有沒有想過只要捐出十美元，便有機會與傳奇樂隊坡頭四成員Paul McCartney一起在舞台上高歌？你又有沒有想過只要捐出十美元，便有機會與美國隊長Chris Evans一起觀看復仇者聯盟的電影首映？本文所介紹的社會企業家Matthew Pohlson和Ryan Cummins於2012成立OMAZE，化身為全球抽獎平台，獎品是一場與明星相遇的機會。但這個平台不止風靡萬千男女一睹明星風彩，還把幸運抽獎的金額用於慈善項目。
創新思維讓慈善籌款走向大眾
OMAZE的共同創辦人Matthew Pohlson和Ryan Cummins在就讀史丹福大學時相識。他們在學生時期起參加了一場籌款餐會的拍賣活動，出價最高者可以與NBA傳奇球星魔術手莊遜（Magic Johnson）一起共進晚餐。當時仍在就學的兩人當然無法負擔拍賣價格，最後只能看着機會被其他人以一萬五千美元投得。 這段經歷讓兩人反思如何能令普羅大眾也能參與有意義的籌款活動，令更多人參與慈善活動之餘，更能籌集更多善款。
之後，兩人成立了網上募款平台OMAZE。OMAZE與各界名人合作，以慈善抽獎獎券的形式，為捐款者提供與各界名人近距離互動接觸的獨家體驗。參加者只要捐出最少十美元，就能參與慈善抽獎，當中六成的捐款會轉介給與OMAZE合作的慈善機構，為社會有需要的人提供服務 。 Matthew 和Ryan希望透過此方式，降低參與慈善活動的門檻，更重要的目的是令普羅大眾也能接觸到非營利組織關注的議題，推廣予社會更多人認識。
明星效應令慈善更有趣味
慈善抽獎券的概念也許不是新鮮事物，OMAZE最成功之處在於運用明星效應，為慈善機構籌得更多的善款。各地明星愛好者為了獲得與名人親身互動的機會，都樂於捐款。OMAZE為其捐款者所提供的體驗都是畢生難求的，例如與著名劇集《權力遊戲》（Game of Thones ) 的演員一起參觀劇集的拍攝場地和與韓星權志龍一起參觀YG娛樂公司大樓等。追星之餘又能做善事，令慈善活動更有趣味，鼓勵大家慷慨解囊。與鐵甲奇俠Robert Downey合作的經驗為例，與他共晉晚餐的獨家體驗最後為慈善組織Random Act Funding籌得超過210萬美元善款。據OMAZE所提供的數字，他們創新的籌款方式比傳統方法籌得多十倍的善款。
創新為社會帶來更大的影響
靠着創新的思維，OMAZE由成立至今已為不同的慈善機構籌得超過一億美元。去年，Omaze 籌得的2500萬美元（折約港幣 1.9億）捐款中有700萬美元（折約港幣 5400 萬）來自普羅大眾的捐獻。
Omaze國際高級副總裁James Oakes說：「Omaze 代表著籌款的未來，令慈善事業民主化，為平凡的人也得到千載難逢的機會。」所謂慈善事業民主化 (Democraticed philanthropy)，就是透過數字轉型，運用網絡的開放性，放寬參與慈善的權限。人人只需繳付微額的捐款，就享有均等的機會來體驗慈善精神，大大降低參與慈善的門檻。從前「價高者得」的競投形式或慈善拍賣的做法，不再成為籌款活動的主要論調，有助重新分配捐款者的權力關係，為非牟利組織製造不一樣的動員效果。
OMAZE強調他們所籌得的善款，最後也交托到不同的慈善機構手上，提供具社會意義的活動。成立至今，OMAZE已經幫助11,700人提供清潔的食水供應、為101名運動員提供資助，參加2015年世界夏季特殊奧運會和提供善款興建一間兒童療養院。
OMAZE的營運方式，現已由美國延伸至英國，為當地的社會企業建立籌款平台，獎品除了是一場明星的邂逅，還可以抽到一場旅行和換車的機會。
社會各界與名人也能透過參與公益活動提高公眾形像，締造共贏局面，樹立品牌形象，提高聲譽和影響力。更重要的是，慈善機構籌得的善款比以往更多，更多人得到直接幫助。Matthew Pohlson和Ryan Cummins證明了只要運用合適的創新思維，終能對社會帶來實質的影響和改變。
作者為仁人學社特約專欄作家楊遠樑